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      兒童牙膏“可吞咽”?牙膏虛假宣傳該“刷一刷”了

      2024-09-30 07:41 來源:紅網(wǎng)
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      (責(zé)任編輯:鄧浩)

      兒童牙膏“可吞咽”?牙膏虛假宣傳該“刷一刷”了

      2024年09月30日 07:41   來源:紅網(wǎng)   梁宇飛

        日前,新華網(wǎng)發(fā)布了《牙膏亂象調(diào)查》報道,曝光牙膏行業(yè)存在的價格虛高、功效宣傳真真假假等一系列亂象。搜索可發(fā)現(xiàn),在拼多多、淘寶等電商平臺上,多個商家售賣的兒童牙膏,產(chǎn)品宣傳均提到了“可吞咽”“食品級”字眼。如此有悖常理的宣傳,卻被作為商品的“亮點”“賣點”,在市場上大肆宣傳,很容易誤導(dǎo)消費者,造成負面影響。

        “可吞咽”“食品級”“能預(yù)防蚊蟲叮咬”“具有祛痘功效”“99%的幽門螺旋桿菌抑制率”,這些宣傳標(biāo)語可謂亂花迷人、真假難辨,教消費者不知道該信還是不該信。部分牙膏廠商聲稱通過“專業(yè)檢測機構(gòu)”找到了“科學(xué)依據(jù)”,在接受正規(guī)檢查和受眾質(zhì)疑時卻支支吾吾,顧左右而言他,很難不讓人懷疑這些所謂“功效”的真實性。誠然,牙膏商品的廣告宣傳中不可避免地會帶有一些修飾成分,但最起碼也要讓商品“名副其實”,盡可能減少廣告和實際的出入。不能光顧著給自家牙膏“貼金”,套上種種光環(huán),而忽視對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)和提升。

        買賣信為本,經(jīng)營禮當(dāng)先只有貨真價實,不欺騙消費者,商家才能獲取信任和信譽,維持自身的長久經(jīng)營。牙膏好不好,質(zhì)量靠不靠得住,效果是否真的如宣傳中所說的那般“肉眼可見”“立竿見影”,商家廠家心里最清楚。搞虛假宣傳,過度營銷,實質(zhì)上已經(jīng)將商家的自身利益置于法律與消費者的切身利益之上,反映了其法律意識、責(zé)任意識的淡漠。

        《孟子》一書有言:“誠者,天之道也;思誠者,人之道也。”誠信和質(zhì)量是商業(yè)世界的通行證、保障書。牙膏廠商要守住底線,知道宣傳營銷的“度”在哪里。俗話說“百星不如一月,量多不及質(zhì)優(yōu)”,商家既不應(yīng)無原則地迎合“流量”,也不宜過度追求“銷量”,而是應(yīng)該做到“風(fēng)物長宜放眼量”,不執(zhí)著于“卷營銷”,要拿出服務(wù)消費者的初心,給予他們充分的尊重。誠信宣傳,合規(guī)營銷,注重提升產(chǎn)品質(zhì)量,應(yīng)當(dāng)成為商家廠家不可動搖的內(nèi)在遵循。

        重要的是,提升產(chǎn)品質(zhì)量,杜絕虛假營銷,不僅要靠商家遵從道德律令,養(yǎng)成守法意識,還需要借助外部力量來實現(xiàn)監(jiān)督。針對當(dāng)前牙膏市場出現(xiàn)的夸大宣傳品牌功效、價格水漲船高的問題,有關(guān)部門需要協(xié)同平臺及消費者,與他們互相配合,共同治理。一方面,需要嚴(yán)格落實質(zhì)量監(jiān)管,抓牢“檢測關(guān)”,為消費者的健康安全做保障;另一方面,也須發(fā)揮平臺作用,把好“宣傳關(guān)”,糾正夸大營銷的不良風(fēng)氣。

        牙膏商家要明白一點,要想打開產(chǎn)品銷路,收獲消費者青睞,光靠“王婆賣瓜,自賣自夸”可不行。真正檢驗產(chǎn)品成色,決定商家發(fā)展前途的那柄“尺子”還是消費者。要做“科學(xué),真實,價格公道,質(zhì)量可靠”的牙膏,樹立正確的價值觀,倡導(dǎo)合理有序的競爭模式,避免行業(yè)內(nèi)的過度攀比與“營銷內(nèi)卷”。

        常言道:“酒香不怕巷子深”,商家廠家著重提升產(chǎn)品質(zhì)量,做出讓消費者放心、舒心、安心的牙膏產(chǎn)品,就不怕大眾“不買賬”。相反,倘若商家廠家一頭扎進宣傳營銷的路徑依賴中,認(rèn)為靠著廣告、噱頭就能吸引消費者,提高經(jīng)營效益,也只會把路“越走越窄”。功夫下對地方,才能事半功倍,方法不對,努力白費。牙膏廠商要真正抓住消費者的心,建立互相信任的有益聯(lián)系,不能只做“一錘子買賣”,不能為了金蛋而殺掉自己的老母雞,為了過冬而吃掉來年的種子。

        謠言止于智者,提升消費者的科學(xué)素養(yǎng)和綜合素質(zhì),可以避免廣告中的某些“偽科學(xué)”“籠統(tǒng)概念”混淆、影響大眾認(rèn)知,對于防止虛假的營銷宣傳具有相當(dāng)積極的作用。同時,大眾也能發(fā)揮社會分子的監(jiān)督作用,為抵制夸大宣傳,制止虛假營銷做出有效行動。

        的確,適度的宣傳有助于打開牙膏銷路,但把商品做好,讓質(zhì)量可靠,才是商家廠家需要考慮的第一要素。良性牙膏市場的構(gòu)建,需要外部監(jiān)督來維護秩序,需要消費者不斷反饋,更離不開廠商的內(nèi)在自覺。重營銷,輕實際,容易造成商家的“營養(yǎng)不良”。扎實做好產(chǎn)品才是根本的經(jīng)營之道,光環(huán)太多,反而為產(chǎn)品背上了沉重的包袱。

      (責(zé)任編輯:鄧浩)

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